Source: Collection Musée international d’horlogerie – Inv. X-135
Contexte économique et analyse de marché
Comme toute rupture technologique, l’introduction de l’électronique sur le marché de la montre-bracelet entraîne des bouleversements dans les attentes et les comportements des consommateurs. Si ces transformations ne se manifestent réellement qu’à la fin des années 1970, la progression des calibres électroniques remet en question les dynamiques commerciales établies, ainsi que les stratégies marketing du secteur.
Cette thématique, centrée sur le contexte économique et les logiques de marché, vise à éclairer les perspectives adoptées par l’industrie horlogère suisse au cours de cette période. Elle s’appuie sur une documentation variée : rapports d’analyse, études de marché, statistiques douanières, autant de sources qui permettent de mieux comprendre les positionnements adoptés par les manufactures et les organisations faîtières face aux mutations en cours.
Ressources bibliographiques indicatives
Bassin, P-A. (1978). Les effets de la révolution électronique sur l’horlogerie contemporaine. Actes de la Société jurassienne d’émulation. Vol. 40, pp.285-297.
Burgat, F. (1979). Attitudes et comportements du consommateur face à la montre électronique. In 10e Congrès International de Chronométrie (2) (54e CSC, 11–14 septembre, Genève). SSIH. (CIC1979-2-37)
Crevoisier, O. (1990). La transformation de l’industrie horlogère dans l’Arc jurassien suisse de 1960 à 1990. IRER Institut de recherches économiques et régionales.
Liebeaux, G. (1977). Évolution des marchés des montres à quartz en France et à l’étranger. Annales Françaises de Microtechnique & Chronométrie, 1977/3. (AFMC1977-26)
Marti, L. (2017). Le renouveau horloger : contribution à une histoire récente de l’horlogerie suisse (1980-2015). Éditions Alphil – Presse Universitaires Suisse.
Tableau des ressources archivistiques
| Institutions publiques | Intitulé du fonds | Dates | Dossier/Document | Intitulé du dossier/document | cote/référence | Dates limites | Supports | Producteurs | Description | Conditions d’accès | Pertinence | Notes : |
| Archives Cantonales Vaudoises (ACV) | Le Coultre & Cie | 1951-2001 | Dossier | Copie des Procès-Verbaux | PP117/33 | 1953-1967 | Papier | Le Coultre & Cie | Contexte économique, état de la concurrence et collaboration avec Zénith. Remarque : Mention principalement des enjeux de rationnalisation. | Autorisation | Basse | |
| Archives État de Neuchâtel (AEN) | CEH – Centre Électronique Horloger | 1962-2002 | Dossier | Rapports FIDHOR (Fiduciaire horlogère suisse), 1962-1972; vérification des comptes; fonds de prévoyance, 1963 – 1972; diverses offres de vente (développements, machines, brevets), 1970-1971 | CEH-19 | 1962-1972 | Papier | CEH | Analyse des comptes par la FIDHOR (Fiduciaire Horlogerie Suisse), avec les fonds de prévoyances pour les salariés, donc un intérêt à comprendre le fonctionnement du personnel dans les premiers centre de recherche. + Divers offres de vente, pour des affichage LED ou des circuits intégrés. | Libre | Neutre | |
| Dossier | Actions CEH, séries C et D, 1963 – 1972 | CEH-21 | 1963-1972 | Papier | CEH | Actions et actionnaires du CEH. Intérêt résidant dans la présence de certaines manufactures dans le développement des technologies de microélectronique du CEH. | Libre | Basse | ||||
| Département de l’Économie Publique (EP) | 1848-1993 | Dossier | Observatoire cantonal | 2EP1148/4 | 1962-1971 | Papier | n.d. | Commission consultative du l’observatoire chargée des règlements du concours. Intérêt des changements liés à l’apparition des calibres quartz. | Libre | Neutre | Mise en lien entre les dossiers suivant : 1EP 353, 354 & 356, 2EP1148 + 2IND98,99, qui portent sur les résultats des concours de chronométrie, ainsi que les problématiques liées à l’arrivée des calibres quartz pour montre-bracelet. | |
| Département de l’Industrie (IND), série Industrie II : Observatoire | 1841-1990 | Dossier | Rapports annuels de l’Observatoire | 2IND99 | 1976-1990 | Papier | n.d. | Rapports d’activités et résultats du concours de chronométrie, jusqu’à sa disparition en 1980. Intérêt de suivre l’évolution de la perception de la précision en horlogerie avec l’arrivée des calibres électroniques. | Libre | Neutre | ||
| Département de l’Économie Publique (EP) (Fédération Horlogère) | 1848-1993 | Dossier | Fédération horlogère | 1EP42 | 1947-1978 | Papier | n.d. | Électronique et industrie horlogère suisse, avec des articles sur les LIP Electronic (mouvement électrique, mécanique à pile), de 1952, sur le rôle du CEH, de 1962, ainsi que sur la conjoncture et les marchés, dans les années 1970. | Libre | Neutre | ||
| Dossier | Fédération horlogère, 1979-1982; union des branches annexes à l’horlogerie (UBAH), 1947-1981; F.B. (Fédération boîte or), 1947. | 1EP43 | 1947-1982 | Papier | n.d. | Études de marché, statistiques d’exportations, rapports de crise ou perspectives, avant et après l’apparition sur le marché des calibres quartz. | Libre | Haute | ||||
| Gérard Bauer | 1952-2000 | Dossier | Conférences et exposés | N°25 | 1967-1967 | Papier | Gérard Bauer | Perspectives de l’industrie horlogères – marchés & innovations à venir (Ex : Montres connectées | Autorisation | Haute | ||
| Dossier | Présidence de la FH | N°70 | 1972-1975 | Papier | Gérard Bauer | États des lieux du marché de la montre électronique au début des années 1970. | Autorisation | Haute | ||||
| Dossier | Présidence de la FH | N°81 | 1976-1981 | Papier | Gérard Bauer | Expertises horlogères sur l’évolution du marché et les solutions d’adaptations sur les plans techniques, électroniques, marketing, etc… | Autorisation | Haute | ||||
| Bibliothèque Publique de Neuchâtel (BPN) | JCN – Jean-Claud Nicolet | 1902-2016 | Dossier | Montres-bracelets électriques suisses | JCN101-2.1 | 1971-1971 | Papier | Jean-Claude Nicolet | Conférence de A. Beyner, maison Ébauches SA, sur les montres électriques/électroniques sur le marché en 1971, sorte d’état des lieux, avec des explications techniques et des détails sur les modèles commercialisés : Bulova Accutron, Mouvements Swissonic, Mosaba & Bêta 21, Girard-Perregaux Elcron, Omega Mégaquartz,… | Libre | Haute | Jean-Claude Nicolet est un maitre-horloger neuchatelois, connu pour ses nombreuses réalisations, qui a également rédigé pour le Journal Suisse d’Horlogerie. |
| SSC – Société Suisse de Chronométrie | 1971-1988 | Dossier | Procès-verbaux | SSC104-2 | 1924-1976 | Papier | SSC | Intérêt pour les sous-dossiers 22 à 43, permettant de mettre en évidence la vision de l’arrivée des montres électroniques sur le marché. Note : Impact limité jusqu’au début des années 1970. | Libre | Basse | ||
| CEJARE | USI – Unia Saint-Imier | 1912-1995 | Dossier | Cartier, Villeret (1989-2004) ; Léonidas/Tag-Heuer, St-Imier (1954-2000) | USI106 | 1954-2004 | Papier | FTMH | Dossier sur la manufacture TAG Heuer concernant le non-respect de conventions de travail. Intérêt résidant dans la présence de statistiques, d’éléments marketing ou de perspectives de la maison TAG Heuer. | Libre | Basse | |
| Dossier | Longines, St-Imier, ACBFH [Association cantonale bernoise des fabricants d’horlogerie] (1934-1988) |
USI113 | 1934-1972 | Papier | FTMH | Dossier sur la maison Longines, avec le journal d’entreprise et la présentation des modèles quartz, ainsi que des éléments sur le rachat par le groupe SMH et l’ASUAG. | Libre | Basse | ||||
| BOM – Fabricants Boites de Montres de Bassecourt | 1953-1999 | Dossier | Statistiques de production, salaires et ventes (1964-1979) ; Notes de travail de J.D. Kleisl (notamment sur comptabilité et innovation chez EPSA) |
BOM5 | 1953-1999 | Papier | Fabricant des boites de montres de Bassecourt | Statistiques, commandes, crise horlogère & Généralités | Libre | Neutre | ||
| Dossier | Relations avec Omega et SSIH ; contient un tableau statistique (production et salaires, 1956-1969) | BOM13 | 1967-1979 | Papier | Fabricant des boites de montres de Bassecourt | Statistiques, commandes, crise horlogère & Généralités | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | Statistiques concernant les bénéfices et fortunes de nombreuses entreprises horlogères de l’Arc jurassien (notamment élaborées par la FTMH) ; «Etat des concentrations de fabriques d’horlogerie», par l’UBAH (1970) ; Article de presse sur l’innovation chez EPSA |
BOM33 | 1951-1990 | Papier | Fabricant des boites de montres de Bassecourt | Statistiques, commandes, crise horlogère & Généralités | Libre | Neutre | ||||
| Fédération Horlogère | Statistiques douanières | A partir de 1973 | Dossier | Statistiques douanières d’exportations horlogères annuelles | n.c. | 1973-1991 | Papier | FH | Statistiques douanières sur les exportations de montres électroniques, à partir de 1973, date à laquelle, une différenciation est officiellement citée entre calibre mécanique et non-mécanique. | Sur demande spécifique | Neutre | Les documents sont numérisés et envoyés aux demandeurs. |
| Longines | Ensemble de la collection | n.d. | Fonds | n.c. | n.c. | n.d. | Papier | Longines | Rapports, articles de presse et documentations sur les pièces commercialisées. | Sur demande spécifique | Haute | Intérêt majeur, puisque Longines a développé en partie ses propres calibres et a intégré le rang des pionniers de la montre à quartz, avec une commercialisation au début des années 1970. |
| Musée d’horlogerie du Locle (MHL) | Fonds d’archives du musée | n.d. | Document/Dossier | Daniel Yankevolich INC. Marketing electronic watch | T0151.4 | env. 1966 | Papier | Max Hetzel | Études de marché sur les attentes des consommateurs à propos des montres électroniques. | Libre | Haute | Vision purement de marketing de la question de l’apparition des montres électroniques. |
| Document/Dossier | Audio interview Max Hetzel | T156.3 | 1973-1973 | Papier | Radio de la Hesse (DE) | Descriptions de la production chez Omega, ainsi qu’une présentation du fonctionnement d’un mouvement à diapason. (29min) | Libre | Neutre | ||||
| Musée international d’horlogerie (MIH) | RUSZ – Andreas Rusnyak | 1957-2018 | Document | H 1/31 IH – Evolution des montres à Quartz | RUSZ005 | 1969-1970 | Libre | Andras Rusznyak | Informations issues de la Foire de Bâle 1969, avec de la documentation sur la Longines Ultrauqartz, ainsi qu’un tableau récapitulatif des calibres électroniques sur le marché. | Autorisation | Haute | |
| CSH/FH – Chambre Suisse d’Horlogerie & Fédération Horlogère | 1895-1982 | Dossier | C.S.H – Rapports annuels | CSH008 | 1947-1980 | Papier | CSH/FH | Rapports annuels | Libre | Basse | ||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Canada |
CSH045 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Japon |
CSH046 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Italie |
CSH047 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Grande-Bretagne |
CSH048 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Irlande |
CSH049 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Allemagne |
CSH050 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Hong Kong |
CSH051 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – Australie |
CSH052 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Dossier | C.S.H – Statistiques étrangères – importations – exportations des produits horlogers – France |
CSH053 | env. 1970 | Papier | CSH/FH | Statistiques d’importations et d’exportations | Libre | Neutre | ||||
| Neues Museum Biel (NMB) | Allgemeine Gesellschaft der Schweizerischen Uhrenindustrie AG (ASUAG) – Société suisse pour l’industrie horlogère (SSIH) | n.d. | Dossier | Rapport annuel SSIH | AD 2024.0246 | 1973-1973 | Papier | SSIH | Rapports et communications du groupe SSIH (Omega et Tissot principalement), sur les années 1970, avec descriptions des montres électroniques. | Libre | Neutre | |
| Dossier | Rapport annuel SSIH | AD 2024.0247 | 1974-1974 | Papier | SSIH | Libre | Neutre | |||||
| Dossier | Rapport annuel SSIH | AD 2024.0248 | 1975-1975 | Papier | SSIH | Libre | Neutre | |||||
| Dossier | Restrospectives SSIH 1930-1980 | AD 2024.0249 | 1980-1980 | Papier | SSIH | Libre | Neutre |