Designs et esthétiques publicitaires

De manière générale, l’émergence de nouvelles technologies sur les marchés induit des transformations visibles, tant dans le design des produits que dans les stratégies publicitaires. Les marques cherchent à se réinventer afin de maintenir leur compétitivité en mettant en avant des éléments de nouveauté perceptibles par les consommateurs.

L’introduction de l’électronique dans les montres-bracelets ne fait pas exception. Jusqu’alors, les campagnes publicitaires des manufactures horlogères suisses reposent principalement sur la mise en valeur des qualités mécaniques des pièces, en particulier leur précision, considérée comme une justification du prix. Or, avec l’arrivée des calibres à quartz, cette précision devient accessible à toutes les gammes de production, remettant en cause un des principaux arguments de distinction du haut de gamme helvétique. Dès lors, le design et l’identité visuelle des produits prennent une importance croissante. Ce tournant se cristallise dans les années 1980 avec l’exemple emblématique de la Swatch, pour laquelle le style devient l’un des vecteurs centraux de communication et de valorisation commerciale.

Cette thématique met en lumière les évolutions esthétiques et stylistiques liées à l’essor de l’horlogerie électronique. Elle s’appuie sur un corpus de publicités, d’outils promotionnels et de pièces de collection issues de musées suisses, qui témoignent des inflexions visuelles des années 1970, souvent inspirées par l’univers technologique de l’époque — en particulier celui des premiers ordinateurs et de la télévision.

Ressources bibliographiques indicatives

Bernasconi, G., & Huguenin, R. (2019). L’heure pour tous, une montre pour chacun : un siècle de publicité horlogère. Éditions Alphil.

Bramaz H.-R., Baumann H. (2013). Die Elektrische Armbanduhr. Band 1, Verlag Stutz Druck AG, Wädenswil.

Bramaz H.-R., Baumann H. (2013). Die Elektrische Armbanduhr. Band 2, Verlag Stutz Druck AG, Wädenswil.

Marti, L. (2017). Le renouveau horloger : contribution à une histoire récente de l’horlogerie suisse (1980-2015). Éditions Alphil – Presse Universitaires Suisse.

Tableau des ressources archivistiques